由中國食品工業(yè)協(xié)會堅果炒貨專業(yè)委員會指導(dǎo)、9.17中國堅果健康周組委會主辦，全國堅果炒貨行業(yè)創(chuàng)建的2019年9.17中國堅果健康周活動（簡稱9.17活動）,歷經(jīng)大半年的籌備，從9月17日在上海啟動，于9月25日落下帷幕，成果滿滿取得圓滿成功！感謝全行業(yè)全體同仁的辛勤付出，感謝所有關(guān)心支持的社會各界人士大力支持，積極參與。
今年9.17中國堅果健康周活動，通過前期舉辦的推選“9.17堅果消費體驗官”活動，微博上“9.17中國堅果健康周”、“9.17消費體驗官”兩大話題瀏覽量超過350萬，微信公眾平臺上近2萬多人次參與了活動轉(zhuǎn)發(fā),加之前三屆9.17活動影響，今年線上線下近3億人次參與，接受“每天一把堅果瓜子，有益健康”的膳食理念傳播，產(chǎn)生巨大社會影響力，結(jié)合行業(yè)、市場的新需求，新趨勢舉辦的。因此今年9.17活動呈現(xiàn)出以下幾大新特點新收益。
一、首次將9.17活動作為全行業(yè)踐行中央“以民生為重，健康為大”的重要舉措，社會各界、全行業(yè)，以及國外同行關(guān)注度大幅超越往屆，參與人次遞增二倍多，信息量寬泛持久，傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升。開幕式當天上千萬人次參與活動，接受“每天一把堅果瓜子，有益健康”的膳食理念傳播。
2019年習(xí)總書記，語重心長地作出最新指示：“悠悠民生，健康為大，沒有全民的健康，便沒有全面的小康”。“9.17中國堅果健康周”活動，正是我們?nèi)袠I(yè)踐行習(xí)總書記的最新指示的實際行動。為使今年的9.17活動突出全民健康重要性，主辦方加強宣傳力度、廣度與深度，首次在上海標志性建筑連續(xù)三天做健康堅果公眾廣告。
2019年9月17日，9.17中國堅果健康周開幕式當日，這一行業(yè)盛會贏得社會各界、全行業(yè)，以及美國、澳洲、伊朗、越南、南非、土耳其等國外同行的高度關(guān)注與廣泛贊譽，當天來自全國百家媒體也用各種形式報道盛況，先后共發(fā)出稿件百余篇。今日頭條和網(wǎng)易當天的閱讀轉(zhuǎn)載量便超百萬次，值得一提的是，知名吃播類視頻主播現(xiàn)場連線，天貓、聚劃算等電商平臺媒體、行業(yè)官方網(wǎng)站、微信、知名品牌微博微信轉(zhuǎn)發(fā)，成為全社會關(guān)注9.17活動的一大熱點與亮點。為了擴大宣傳力度、廣度、深度，中國堅果炒貨展會網(wǎng)進行了全程直播，當日瀏覽量超5萬人次。
據(jù)可統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，開幕式當天線上線下關(guān)注開幕式和接受“每天一把堅果瓜子有益健康”的傳播人次達上千萬。在活動的前期、中期、后期均進行連續(xù)跟蹤宣傳報道，主要通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播；全國百余家網(wǎng)絡(luò)、平面主流媒體進行多形式、多層面、多角度的宣傳，中國堅果炒貨網(wǎng)、中國堅果炒貨展會網(wǎng)、中國堅果炒貨微信公眾號、天貓自媒體、行業(yè)企業(yè)自媒體等，以及線下通過大中小型商超、賣場、批發(fā)市場，以及千家萬戶的企業(yè)自營店鋪，如三只松鼠、良品鋪子、來伊份等均在全國數(shù)千家店鋪張貼了9.17海報和logo，
其次一大批線下中小企業(yè)、賣場,如：安徽惠普聯(lián)連鎖企業(yè)、安徽宣城樂方、浙江諸暨陳林、浙江何字以及江蘇常州、無錫,山東青島等一批線下中小企業(yè)，批發(fā)市場持續(xù)將“每天一把堅果瓜子有益健康”的宣傳條幅，懸掛在公共區(qū)域顯著位置，廣泛深入地向廣大民眾宣傳“每天一把堅果瓜子，有益健康”的科學(xué)膳食理念。一批堅果炒貨批發(fā)市場，如南京、上海、合肥、天津、西安、鄭州、無錫、山東臨沂等地都在市場的顯著位置懸掛了“每天一把堅果瓜子有益健康”大型公益宣傳牌。
由于傳播宣傳力度、廣度、深度大幅提升，今年受眾人群至9月25日超過3億人次，增長幅度超過50%。再次有力地引導(dǎo)全民建立科學(xué)膳食結(jié)構(gòu)提高體質(zhì)的同時，有力地推動中國堅果炒貨行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
二、以健康堅果助力美好生活，首次向全社會聘請100名9.17堅果消費體驗官，在開幕式現(xiàn)場為10名堅果消費體驗官代表頒發(fā)證書和價值一萬元的堅果炒貨體驗大禮包。
活動由主辦方首次聯(lián)合54家堅果炒貨企業(yè)共同舉辦，共推選出100名“9.17堅果消費體驗官”，旨在通過這百名9.17堅果消費體驗官，更親民、更深入、更廣泛地向民眾積極主動傳播堅果籽類食品營養(yǎng)及宣傳“每天一把堅果瓜子有益健康”的科學(xué)膳食理念，及時收集消費者對堅果炒貨食品品質(zhì)和口味等方面的意見反饋給行業(yè)和企業(yè)，有利于行業(yè)更精準地了解市場，了解消費者，有利于企業(yè)精準地及時開發(fā)適銷對口的新產(chǎn)品，增進企業(yè)與消費者的互動體驗，有利于企業(yè)提升產(chǎn)品和品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。
三、今年9.17活動期間堅果新品豐富紛呈，新口味+新品類+新場景成產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢
在9.17期間各大企業(yè)將隆重推出一大批新產(chǎn)品，如洽洽推出藍袋、紅袋瓜子系列，還重磅推出小黃袋“每日堅果”；三只松鼠推出四款環(huán)太平洋風(fēng)味、風(fēng)格的堅果，來伊份推出五大注重代餐和營養(yǎng)力功能的新產(chǎn)品，真心食品推出的真心瓜子系列新產(chǎn)品，良品鋪子重磅推出神秘的堅果新品-——“果仁就醬吃”；云南特有的天然的七彩花生也將在9.17期間以濃郁的民族風(fēng)彩與消費者見面。今年9.17期間推出的新品在將天貓、京東等線上平臺以及線下各大商超、門店閃亮登場，這些新品助力美好生活的同時，消費者將體驗到美食與美畫、美景完美結(jié)合的體驗，總之，新口味+新品類+新場景成產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢。深挖消費者需求進行產(chǎn)品升級已然成為堅果行業(yè)發(fā)展的共識。
四、行業(yè)對話深度探討剖析探討分享企業(yè)如何適應(yīng)與引領(lǐng)堅果消費體驗新趨勢。
今年的高峰論壇行業(yè)對話具有深度和高度，以“健康堅果助力美好生活消費體驗新趨勢”為主題，力邀行業(yè)知名企業(yè)家進行面對面圓桌對話。為適應(yīng)消費升級需求，堅果炒貨企業(yè)也紛紛根據(jù)各自企業(yè)的特點提出了產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢和方向：洽洽主推“小黃袋”每日堅果為代表的堅果產(chǎn)品，并且聚焦“新鮮”、“質(zhì)造”理念，激發(fā)了消費者的健康訴求，打造核心產(chǎn)品力；三只松鼠明確了自己的核心能力：產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗的提升，“讓天下主人都爽起來”；來伊份通過智慧零售＋產(chǎn)品創(chuàng)新，提供混合堅果的代餐解決方案迎合年輕消費者；良品鋪子提出“高端、美味”，傾力打造國產(chǎn)堅果高端美味的理念。
五、全民消費體驗周期間（9月17-9月25日），線上線下豐富多彩的消費體驗活動，掀起全民消費體驗熱潮,堅果瓜子類食品銷售穩(wěn)中有升。
其中洽洽、來伊份、三只松鼠、良品鋪子、加州原野、百草味、沃隆、大好大、真心、阿里山、徽記、姚生記、百聯(lián)、恒康、厚生記、口水娃、相府等全國品牌，專門為今年9.17活動推出了安全優(yōu)質(zhì)美味的新產(chǎn)品，如洽洽食品“洽洽小黃袋每日堅果”、三只松鼠 “環(huán)太平洋風(fēng)味堅果”、來伊份“小堅蛋”、“堅果燕麥片”、“梅里堅”等三款新品、良品鋪子“果仁就醬吃”、云南傣御農(nóng)業(yè)科技有限公司“七彩野地花生”等,新品的爆出吸引了眾多消費者的眼球，大大提升了服務(wù)質(zhì)量和消費體驗的廣度與樂趣。
1、線上消費體驗：電商平臺觸達更全面, 天貓、聚劃算平臺推廣更全面。今年線上天貓舉辦堅果品類日、聚劃算吃貨節(jié)堅果分會場，更有“振興中國”堅果原產(chǎn)地活動；聚劃算平臺匯聚數(shù)十家堅果品牌，為消費者提供全方位的堅果籽類食品健康消費體驗。今年9.17線上消費體驗活動表現(xiàn)良好，天貓、聚劃算平臺堅果籽類食品銷售均有增幅，其中天貓增幅達91%。企業(yè)增幅穩(wěn)中有升：三只松鼠京東超市渠道增幅40%，洽洽在天貓平臺銷售額同比增長14%， 來伊份天貓同比增長19%，沃隆天貓旗艦店同比增長13.79%，良品鋪子天貓旗艦店同比增長16.7%。
2、線下消費體驗：在線下，消費者能夠直接參與和體驗的活動則更是層出不窮。部分參與活動的企業(yè)和銷售商在城市核心商圈設(shè)置快閃店、移動健康能量站，開展互動活動。如進行嗑瓜子、吃堅果比賽，舉辦堅果與籽類食品知識問答競猜，派發(fā)健康堅果能量包等活動；部分企業(yè)還組織消費者體驗溯源之旅，如參觀工廠，讓消費者參觀原料基地、了解加工過程；在“9.17中國堅果健康周”期間，部分企業(yè)還自行開展以捐贈堅果瓜子食品為主的“獻愛心送健康”公益活動等。據(jù)行業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，今年線下9.17消費體驗活動期間，堅果籽類食品銷售增幅大于去年，其中二、三線城市增幅仍高于一線城市，去年的爆款產(chǎn)品每日堅果、天天堅果仍大受歡迎，同時今年的新口味新品熱銷，如：洽洽食品“洽洽小黃袋每日堅果”、三只松鼠“草本核桃”“環(huán)太平洋風(fēng)味堅果”、真心食品“紅棗瓜子”、來伊份“梅里堅”“小堅蛋”、良品鋪子“果仁就醬吃”、云南傣御農(nóng)業(yè)科技有限公司“七彩野地花生”等。
根據(jù)不完全統(tǒng)計，今年9.17中國堅果健康周期間線上線下銷售收入增幅均穩(wěn)中有升。
2019年9.17中國堅果健康周取得的成功與收獲是多方面的，這是全行業(yè)團結(jié)一致、辛勤付出、來之不易的寶貴財富，值得珍惜與堅持。當然，今年活動中還存在諸多不足與不盡人意，需要我們認真總結(jié)，在以后的工作中加以改正不斷提高。
我們堅信：有全行業(yè)的團結(jié)一致，堅持每年搞9.17中國堅果健康周活動，堅持進行“每天一把堅果瓜子有益健康”理念傳播，堅果瓜子這一健康食品在造福于民的同時，必將極大地推動我國堅果炒貨行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展！